ITR Manager a reçu David Mignot, Directeur Marketing et Communication chez Sony Ericsson France.
C’est le moment pour la firme d’afficher ses ambitions. Interview.
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Comment se présente aujourd’hui le marché de la téléphonie pour Sony Ericsson ?
Les « Smartphones » représentent 30% des ventes du marché français des mobiles. Nous sommes présents sur les deux marchés (téléphones et smartphones) et c’est fondamental, car 60% de la valeur est sur les smartphones. En cette fin d’année, Sony Ericsson se concentre donc sur ce segment qui va continuer à évoluer.
Que signifie « Smartphones » pour vous ?
Aujourd’hui, cela signifie être un OS ouvert, que ce soit Androïd, Windows 7… sur lesquels l’utilisateur accède à plusieurs applications, historiquement l’email, l’agenda,… Nous avons fait le choix d’un OS Androïd que nous considérons comme incontournable à ce jour et dans les mois à venir. Nous faisons ce pari car, pour être qualifié dans cet univers, il faut être adossé à une plate forme d’applications. Pour les constructeurs, il y a deux choix ; soit construire notre OS avec un Appstore, soit faire confiance à des acteurs majeurs, d’où notre choix Android.
Quelle est votre stratégie ?
Notre première stratégie est définie comme suit : nous appuyer très fortement sur Android pour développer notre gamme mais cela ne suffit pas pour faire la différence. L’idée est de revenir à des fondamentaux qui sont dans l’ADN de Sony Ericsson, comme l’univers de l’Entertainment.
Les Smartphones Sony Ericsson seront ceux qui délivrent la meilleure promesse dès qu’il s’agit de multimédia. Cela découle de notre affiliation à Sony, avec qui nous allons de plus en plus travailler en synergie.
Pourriez vous présenter votre nouvelle gamme ?
Cette gamme Androïd s’appelle Experia. Nous allons évidemment y ajouter le design, extrêmement important dans le choix du consommateur, ainsi que la convivialité d’utilisation.
Cette gamme Xperia, sous Androïd, est constituée de plusieurs produits :
- le X10 : écran 4 pouces, 8 méga pixels, enregistrement HD, donc le meilleur de ce que nous pouvons espérer en multimédia sur un Smartphone,
- la version mini : produit très compact, avec un écran de 2,6 pouces et sa version avec clavier, pour les accros à Facebook, aux emails, et aux SMS,
- récemment, a été lancé le X8, accessible à tous puisque nous le trouvons en compte bloqué, donc abordable pour des cibles jeunes, avec un écran 3 pouces, un appareil photo de 3 méga pixels.
Sony Ericsson ne compte pas rester à l’écart.
Quel avenir pour ces produits ?
Nous considérons que nous allons entrer dans la troisième ère des Smartphones. La première était très orientée Business. Apple a ensuite changé la donne en créant l’internet mobile, appuyé sur des applications, et maintenant nous allons nous rapprocher de l’environnement de l’électronique grand public. Le Smartphone va avoir un plus grand écran, nous parlons de 3ème écran : la télé, le PC, le Smartphone. Il y aura de plus en plus de critères liées à la qualité d’écran et multimédias qui vont venir intégrer les Smartphones.
Nous avons un rôle à jouer, et notre ambition pour 2011 est d’atteindre un part de marché d’environ 15%, grâce à notre gamme Xperia, autour d’Android, avec toute la valeur ajoutée que nous allons pouvoir apporter, avec les technologies, le design, l’interface .
Source : itrmanager.com
LADURELLE Damien.
